WEBサイトのAI対策、効果検証していますか？Search ConsoleとGA4で見る、露出・流入・成果

※本記事でいう「AIでの表示回数」は、Google検索の「AIによる概要（AI Overviews）」および「AIモード」で、自社サイトへのリンクが表示された回数を指します。ChatGPTなど、Google検索以外のAIサービスでの表示は含みません。

「効果が出ているか」を答えられないまま進んでいませんか

AI対策の効果を検証するうえで、課題の一つだったのが、Google検索のAI機能での露出を、通常の検索と分けて把握しにくいことでした。検索順位やサイトへの流入は確認できても、GoogleのAIによる概要やAIモードに、自社サイトのリンクがどれだけ表示されているのか。その推移を切り出して見ることは、簡単ではありませんでした。

専用レポートの登場によって、確認できることが増えています。

Google検索のAI機能での露出を、専用レポートで確認できるように

2026年6月、GoogleはSearch Consoleの「生成 AI パフォーマンス レポート（検索）」を発表しました。その後、8月31日付けで世界中のすべてのサイトへリリースされたとアナウンスされています。以下、本記事では「生成AIレポート」と呼びます。

確認できるのは、Google検索の「AIによる概要」と「AIモード」で、自社サイトへのリンクが表示された回数です。日別・ページ別・国別・デバイス別に確認でき、URLで対象を絞れば、対策したページ群の推移も見られます。画面上の場所は「検索パフォーマンス」配下の「生成 AI」（ベータ版）です。

ただし、分かるのはGoogle検索内の対象機能での露出です。AIサービス全般での表示や、ページの内容がAIに利用された回数を示すものではありません。レポートが表示されない場合は、提供状況に加え、対象となるAI機能で十分な表示回数があるかも確認が必要です。レポートがないことが、そのまま「AIに一度も表示されていない」ことを意味するわけではありません。

確認できる範囲も整理しておきます。

◆ 分かるのは表示回数です。クリック数、CTR、検索クエリ、コンバージョンを確認するレポートではありません

◆ 対象はGoogle検索のAI機能です。ChatGPTやPerplexityなどでの表示は含まれません

検証前に確認したい、Google検索のAI機能への掲載設定

Search Consoleの「設定」内にある「検索の生成 AI」で、対象サイトの掲載設定を確認してください。「除外する」設定になっている場合は、Google検索の対象となる生成AI機能に、サイトのリンクやコンテンツが表示されなくなります。親プロパティの設定を継承している場合は、継承元の設定も確認します。

この設定は、Googleの対象機能への掲載を管理するものです。ChatGPTなど、すべてのAIサービスへの掲載を一括で制御する設定ではありません。

GA4では、対策ページへの流入と、その後の行動を見る

Google Analytics 4（以下、GA4）では、対策したページを入口とする流入を、経路別に確認します。「AI Assistant」は、ChatGPTなど、GA4がAIアシスタントとして認識した流入をまとめたチャネルです。一方、Googleの「AIによる概要」や「AIモード」からの流入は、通常の自然検索と同じ「Organic Search」に含まれます。

そのため、この2つを並べても、「従来の検索」と「AI検索」を完全に分けた比較にはなりません。私たちは、ランディングページ、つまり最初に訪れたページを対策ページ群に絞り、セッションのデフォルトチャネルグループで「Organic Search」と「AI Assistant」を分けて確認しています。対策ページは、AIの回答だけでなく、通常の検索結果からの入口にもなるためです。実際、今回の対策ページ群には、自然検索からの流入も生まれています。

Search Consoleで見るのは、Google検索のAI機能での露出。GA4で見るのは、対策ページを入口とした流入と、その後の問い合わせ・予約です。

ただし、両者の数字を直接ひも付けられるわけではありません。対象ページと期間をそろえ、計測対象の違いを踏まえて、それぞれの推移を確認します。

露出 → 流入 → コンバージョン、3段階で見る

AI対策の効果を、ひとつの数字だけで判断しない。私たちは、露出・流入・コンバージョンの3段階に分けて確認しています。

※3段階は、効果を評価するための観点です。Search Consoleの表示回数とGA4の流入・コンバージョンを、一続きのユーザー行動として直接ひも付けるものではありません。

分けて見るのは、成果だけでは、その手前でどんな変化が起きているかが分からないからです。露出が増えても、流入や問い合わせが同じように増えるとは限りません。まずは、それぞれの計測対象と条件を確認します。対策ページへの流入があるのに問い合わせにつながらない場合は、訪問者の目的とページの内容が合っているか、申し込みまでの導線に問題がないか、計測に漏れがないかを確認します。

段階ごとに見ることで、次に確かめること、見直すことを整理できます。

実際の検証：ある式場サイトの「露出」はこう動いた

地方のゲストハウス型結婚式場の公式サイトで、AI対策を実施しました。以下は、公開前後のGoogle検索のAI機能での表示回数を、生成AIレポートで確認したものです。データを取得できたのは2026年5月18日以降でした。

◆ 対策ページの公開から約1か月半後に、レポート上で初めて表示回数を確認

◆ 約2か月後には、ほぼ毎日表示が記録されるように

◆ サイト全体のAI機能での表示回数は、8月〜9月の1日平均で、5月18日〜6月の1日平均の約10倍に

◆ ページ別に集計した表示回数のうち、対策ページ群が占める割合は、7月の約2.5%から、8月に約14%、9月に約16%へ上昇

同時期に確認した同業の2サイトでは、同様の上昇は見られませんでした。少なくとも、比較した3サイトが一律に伸びたわけではありません。ただし、この比較だけで施策の効果を断定することはできません。Google側の変化や季節要因、同時期のほかの施策など、別の影響も考慮する必要があります。

この事例では、公開から約1か月半後に初めて表示を確認し、約2か月後には、ほぼ毎日表示が記録されるようになりました。1か月目の数字だけで結論を出していたら、その後の変化を捉えられなかったと思います。ただし、すべてのサイトで同じ期間がかかるわけではありません。短期間の数字だけで判断せず、推移を継続して確認することが大切です。

今回お伝えしたのは、Google検索のAI機能での露出の変化です。対策ページを入口とした流入と、その後の問い合わせ・予約についても検証を続けています。結果は、対象期間と計測条件を整理したうえで、別途ご紹介する予定です。

AI対策は、効果検証とセットで

AI対策は、施策を実施して終わりではありません。何が変わったかを確認し、続けるか、変えるか、やめるかを判断するところまでが大切です。

Google検索のAI機能での露出はどう変わったか。対策ページへの流入は生まれているか。その後、問い合わせや予約につながっているか。

それぞれで分かることと、まだ判断できないことを整理し、次の改善につなげていきます。

AI対策を実施したものの、効果が分からない。これから取り組むにあたり、何を測ればよいか知りたい。まずは、実施した内容と、確認したいことをお聞かせください。Search ConsoleやGA4の計測状況を確認し、いま分かることと、追加で確認すべきことを一緒に整理します。

出典

• Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console（Google 検索セントラル ブログ）
• 生成 AI パフォーマンス レポート（検索）｜Search Console ヘルプ
• デフォルト チャネル グループ｜アナリティクス ヘルプ

Googleの機能・仕様に関する記述は、上記の公式資料にもとづいています（最終確認日：2026年10月8日）。式場サイトの数値は、当社が取得した実データと集計条件にもとづくもので、公式資料が裏づけるものではありません。